Segmentos E Ativação

Segmentos transformam sinais coletados em audiências que podem ser analisadas, exportadas ou ativadas em plataformas de mídia.

Fontes De Segmento

Fonte Exemplos
Comportamento Páginas visitadas, tópicos, etapa da jornada, engajamento.
Campanha utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.
Referrer Domínios externos, navegação interna ou acesso direto.
Perfil de audiência Gênero, faixa etária, renda, escolaridade, persona.
Navegg Atributos Navegg disponíveis para o site.
Tail Atributos Tail disponíveis para o site.
Perfil do site Afinidade de conteúdo e clusters de classificação.
Conversão Compra, lead, signup, categoria, valor e status convertido.

Criar Um Segmento

  1. Abra Segments > Create segment.
  2. Dê um nome claro para a audiência.
  3. Selecione o site ou escopo.
  4. Escolha se o visitante precisa cumprir todas as condições ou qualquer condição.
  5. Adicione uma ou mais regras.
  6. Pré-visualize a estimativa da audiência.
  7. Salve o segmento.

Use nomes que o time de mídia reconheça depois, como:

Visitantes B2B de alta intenção - últimos 30 dias

Sugestões Com IA

Quando disponível, descreva o objetivo da campanha em linguagem natural. A Orbital sugere regras com base nos sinais já observados na DMP.

Exemplo:

Alcançar pessoas que visitaram conteúdo de finanças, vieram de mídia paga e enviaram formulário de lead.

Sempre revise as regras sugeridas antes de salvar.

Validar Antes De Ativar

Antes de ativar um segmento:

  • Confira o tamanho da audiência.
  • Revise cada regra.
  • Confirme que o segmento usa o site correto.
  • Confirme que as tags necessárias estão instaladas.
  • Confirme que existem conversões se o segmento depende de comportamento convertido.
  • Confirme que UTMs estão sendo coletadas se o segmento depende de origem de mídia.

Saídas De Ativação

O detalhe do segmento fornece:

  • ID técnico do segmento.
  • Conjunto atual de regras.
  • Estimativa de membros.
  • Orientação Floodlight/DV360.
  • Variáveis e valores que o time de mídia deve usar.

Exemplos Comuns

Objetivo Regra de exemplo
Retarget de produto Página/categoria contém a categoria e visitante não converteu.
Criar audiência de leads Evento de conversão igual a lead.
Priorizar mídia paga UTM source igual ao canal pago e alto engajamento.
Excluir clientes atuais Use site_user_id ou status convertido quando disponível.
Criar audiência por afinidade Perfil do site ou interesse contém a categoria-alvo.